Bài 03 — Mục tiêu chiến dịch & phễu Meta

Phần: 01 Nền tảng · Thời lượng: 70 phút

Mục tiêu học tập

1. Map objective Ads Manager với giai đoạn funnel (TOFU/MOFU/BOFU)
2. Chọn đúng optimization event (Lead, Purchase, Messaging…)
3. Tránh mismatch: objective Sales nhưng chỉ đo like
4. Lập kế hoạch 1 campaign học tuần đầu

Kiến thức cốt lõi

1. Nhóm objective phổ biến (Odax)

• Nhu cầu — Objective gợi ý — Event tối ưu
• Nhận tin nhắn / form — Leads — Lead, Complete registration
• Bán hàng web — Sales — Purchase, Add to cart
• Traffic landing — Traffic — Landing page views
• Video view / nhận diện — Awareness / Engagement — ThruPlay, Post engagement
• App install — App promotion — App installs

2. Phễu và chiến dịch song song

• TOFU: Video/Reels, reach — xây audience retarget
• MOFU: Traffic, engagement — đưa vào site/follow
• BOFU: Leads/Sales + retarget 7–30 ngày

Không dùng 1 campaign “all in one” cho người lạ và người đã mua.

3. Messaging vs Instant Form vs Website

• Kênh chốt — Ưu — Nhược
• Messenger/IG DM — Friction thấp VN — Khó CRM nếu không tool
• Lead form Meta — Nhanh, mobile — Chất lượng lead biến động
• Website + Pixel — Kiểm soát data — Cần landing tốt

4. Campaign học tuần 1 (mẫu)

• 1 campaign, 1–2 ad set, 2–3 ads
• Budget daily cố định (ví dụ 150k/ngày)
• Không sửa objective giữa chừng 48h đầu
• Ghi log thay đổi mỗi ngày

Bài tập thực hành

1. Chọn 1 sản phẩm/dịch vụ → viết funnel 3 tầng + objective từng tầng
2. Draft tên campaign theo quy ước: `[Brand]_[Objective]_[Audience]_[Date]`
3. Liệt kê event bạn sẽ dùng trong Events Manager

Checklist nộp bài

• Bảng funnel + objective
• Tên campaign draft
• Event optimization đã chọn

Tài liệu mở rộng

• Meta Ads Guide: Choose the right objective