Bài 01 — Cấu trúc Campaign – Ad Set – Ad

Phần: 02 Cấu trúc · Thời lượng gợi ý: 80 phút

Bạn sẽ làm được gì sau bài này

• Giải thích vai trò 3 cấp Campaign → Ad Set → Ad và cách Meta phân bổ ngân sách.
• Thiết kế cấu trúc ABO vs CBO phù hợp người mới.
• Áp dụng naming convention để scale không rối.
• Tạo draft chiến dịch đầu tiên trên Ads Manager (chưa publish cũng được).

Chuẩn bị trước khi học

• BM + ad account + Page đã link (Bài 02).
• Objective và KPI tuần 1 (Bài 03).
• 2 ý tưởng audience hoặc 2 interest để tách ad set.
• Ít nhất 2 creative (ảnh/video khác nhau) hoặc mô tả text cho draft.

Mục tiêu học tập

1. Giải thích vai trò 3 cấp và cách Meta phân bổ ngân sách.
2. Thiết kế cấu trúc ABO vs CBO cho người mới.
3. Đặt naming convention cho team.
4. Tạo draft chiến dịch đầu tiên trên Ads Manager.

Kiến thức cốt lõi

1. Ba cấp cấu trúc

• Cấp — Bạn quyết định
• **Campaign** — Objective, (tuỳ chọn) CBO budget, campaign-level test
• **Ad Set** — Audience, placement, lịch, budget (ABO), optimization event
• **Ad** — Creative, copy, CTA, URL / form

Rule: 1 ad set = 1 audience logic. Không nhồi 5 audience khác nhau vào 1 ad set.

2. ABO vs CBO

• Loại — Mô tả — Khi dùng
• **ABO** — Budget từng ad set — Học, test audience song song
• **CBO** — Budget campaign, Meta phân bổ — Đã có ad set winner

Người mới: ABO, 2–3 ad set, budget bằng nhau.

3. Naming convention mẫu

Campaign: SAGE_Leads_Cold_202609
AdSet:    AS_Interest_Marketing_25-45_HCM
Ad:       AD_VideoHookA_15s_LeadForm

4. Learning phase (nhắc nhanh)

• Meta cần ~50 optimization events / ad set (ước lượng) để ổn định.
• Budget quá mỏng / quá nhiều ad set → không thoát learning.

5. Sai lầm cấu trúc

• Sửa audience + creative cùng lúc → không biết biến số nào gây thay đổi.
• Duplicate campaign thay vì duplicate ad set → mất lịch sử tối ưu không cần thiết.
• 10 ad × 1 ad set khi test — nên 2–3 ad/ad set giai đoạn học.

Hướng dẫn từng bước

1. Ads Manager → Create → chọn objective đã chọn ở Bài 03 (ví dụ Leads).
2. Đặt tên campaign theo convention — tắt Advantage campaign budget nếu muốn ABO thuần (tuần học).
3. New ad set — đặt tên `AS_Interest_A_...`.
4. Audience: location Việt Nam (hoặc thành phố), age/gender theo ICP, chọn 1 nhóm interest A.
5. Placements: Advantage+ hoặc manual (Reels + Feed) — ghi lại lựa chọn.
6. Budget & schedule: daily budget (ví dụ 150k), start date, không end date (hoặc +14 ngày capstone).
7. Optimization: conversion location + event (Lead form / website Lead).
8. New ad trong ad set A — upload creative 1, primary text, headline, CTA Sign Up / Send Message.
9. Duplicate ad trong cùng ad set — đổi thumbnail hoặc headline (test creative trong cùng audience).
10. Duplicate ad set → đổi tên `AS_Interest_B_...`, chỉ đổi interest B, giữ budget bằng ad set A.
11. Gắn 2 ads tương tự (hoặc cùng creative nếu chỉ test audience — ghi chú trong log).
12. Review Campaign score / errors — sửa policy warning (text, landing).
13. Save as draft hoặc Publish nếu đã sẵn sàng — chụp cây Campaign.
14. Ghi file text naming convention team bạn (3 dòng mẫu + quy tắc đặt tên).

Ví dụ thực tế

Shop đồ gia dụng “Nhà Gọn” (Hà Nội) — bán hộp đựng thực phẩm qua web.

• Campaign: `NHA_Sales_Cold_202609`, objective Sales, ABO.
• Ad set 1: interest home organization, budget 200k/ngày.
• Ad set 2: interest minimalism, budget 200k/ngày.
• Mỗi ad set 2 ads: ảnh 1:1 “before/after tủ bếp” vs video 15s unboxing.
• Sau 7 ngày: ad set 2 CPA thấp hơn 30% → giữ, ad set 1 giảm budget 50% (không tắt ngay nếu sample chưa đủ).

Lỗi thường gặp & cách xử lý

1. Quá nhiều ad set, budget 30k/ad set — Không learning. → Gom còn 2–3 ad set.
2. CBO bật quá sớm — Budget dồn ad set random. → ABO khi test.
3. Tên campaign `Test 123` — Không scale được. → Convention có brand + objective + date.
4. 2 ad set khác audience nhưng 1 ad set 2 interest stack — Khó đọc báo cáo. → Tách interest.
5. Sửa budget 300% một ngày — CPA spike. → Rule 20–30% / 48h (bài scale).
6. CTA không khớp destination — Disapproval. → CTA “Shop now” phải có URL shop.

Bài tập thực hành

1. Tạo campaign draft đúng objective Bài 03.
2. 2 ad set: interest A vs B — cùng daily budget.
3. 2 ads/ad set — khác thumbnail hoặc headline.
4. File naming convention (Google Doc).

Checklist nộp bài

• Screenshot cây Campaign (che billing)
• File text naming convention
• Ghi chú ABO hay CBO và lý do
• Bảng: ad set nào test biến số gì

Câu hỏi ôn tập

1. Campaign level quyết định những gì? Ad set level quyết định những gì?
2. Vì sao “1 ad set = 1 audience logic”?
3. Người mới nên ưu tiên ABO hay CBO? Khi nào chuyển CBO?
4. Duplicate campaign và duplicate ad set khác nhau thế nào?
5. Learning phase bị ảnh hưởng bởi cấu trúc budget ra sao?

Tài liệu mở rộng

• Meta: About campaign structure
• Meta: Learning phase
• Sage Academy — Bài 02: Targeting & placement