Bài 01 — Cấu trúc Campaign – Ad Set – Ad

Phần: 02 Cấu trúc · Thời lượng: 80 phút

Mục tiêu học tập

1. Giải thích vai trò 3 cấp và cách Meta phân bổ ngân sách
2. Thiết kế cấu trúc ABO vs CBO cho người mới
3. Đặt naming convention để scale không rối
4. Tạo draft chiến dịch đầu tiên trên Ads Manager

Kiến thức cốt lõi

1. Ba cấp

• Cấp — Bạn quyết định
• Campaign — Objective, (optional) CBO budget, A/B test campaign
• Ad Set — Audience, placement, schedule, budget nếu ABO, optimization
• Ad — Creative, copy, CTA, URL

Rule: 1 ad set = 1 audience logic. Không nhồi 5 audience khác nhau vào 1 ad set.

2. ABO vs CBO

• ABO (Ad set budget): Kiểm soát từng audience — tốt khi học & test
• CBO (Campaign budget): Meta tự phân bổ — tốt khi đã có winner

Người mới: ưu tiên ABO 2–3 ad set song song, budget bằng nhau.

3. Naming convention mẫu

Campaign: SAGE_Leads_Cold_202609
AdSet:    AS_Interest_Marketing_25-45_HCM
Ad:       AD_VideoHookA_15s_LeadForm

4. Sai lầm hay gặp

• Sửa audience + creative cùng lúc → không biết cái nào gây biến động
• Quá nhiều ad set với budget quá thấp → không exit learning
• Duplicate campaign thay vì duplicate ad set → mất lịch sử tối ưu

Bài tập thực hành

1. Tạo campaign draft (chưa publish) đúng objective bài 03
2. 2 ad set: interest A vs interest B — cùng budget
3. 2 ads/ad set — khác thumbnail hoặc headline

Checklist nộp bài

• Screenshot cây Campaign (che billing)
• File text naming convention team bạn
• Ghi chú ABO hay CBO và vì sao

Tài liệu mở rộng

• Meta: About campaign structure