Bài 01 — Định dạng quảng cáo: Feed, Reels, Stories

Phần: 03 Creative · Thời lượng gợi ý: 75 phút

Bạn sẽ làm được gì sau bài này

• Chọn format (ảnh, carousel, video) theo placement và objective.
• Chuẩn bị asset 1:1, 4:5, 9:16 đúng spec Meta.
• Nắm policy cơ bản tránh disapproval tại VN.
• Lập creative matrix 3 hook × 2 body cho tuần test.

Chuẩn bị trước khi học

• Offer và ICP từ phần 01–02.
• Tài khoản Canva / CapCut / hoặc file ảnh sản phẩm thật.
• Xem 3 ads competitor trên FB Ad Library (tìm brand cùng ngành).

Mục tiêu học tập

1. Chọn format theo placement và objective.
2. Chuẩn bị asset ratio 1:1, 4:5, 9:16.
3. Hiểu policy cơ bản (text overlay, before/after, health).
4. Lập creative matrix 3 hook × 2 body.

Kiến thức cốt lõi

1. Format phổ biến tại Việt Nam

• Format — Placement — Ghi chú
• Single image — Feed — Test hook nhanh, chi phí sản xuất thấp
• Carousel — Feed — Nhiều SKU, storytelling
• Video 15–30s — Reels, Feed — Hook 3 giây đầu quyết định
• Collection — E-commerce — Cần catalog

2. Tỷ lệ & safe zone

• Ratio — Dùng cho
• 1:1 — Feed tổng quát
• 4:5 — Feed mobile (nhiều diện tích hơn)
• 9:16 — Reels, Stories

• Tránh text sát mép — UI che nút like/comment.
• Phụ đề burn-in — đa số xem mute.

3. Policy nhắc nhanh (VN)

• Không claim y tế tuyệt đối (“khỏi bệnh 100%”).
• Hạn chế before/after cơ thể gây sốc.
• Landing khớp promise trên ad (giá, quà tặng).

4. Creative matrix

Hook A × Body 1 × CTA
Hook A × Body 2 × CTA
Hook B × Body 1 × CTA
...

Test hook trước — giữ body khi đã có winner hook.

5. Kỹ thuật file

• Video < 4GB, độ phân giải tối thiểu theo Ad Specs.
• Upload Wi-Fi — mobile hay timeout.

Hướng dẫn từng bước

1. Mở Meta Ad Specs (Help Center) — bookmark bảng kích thước Feed/Reels.
2. Chọn 1 offer — viết 3 hook một dòng (pain / curiosity / contrarian).
3. Viết 2 body (proof + offer) cho mỗi hook → matrix 6 combo (text).
4. Canva: tạo design 1080×1080 (1:1) — 1 headline lớn, 1 ảnh sản phẩm.
5. Duplicate design 1080×1350 (4:5) — chỉnh layout không cắt chữ.
6. CapCut: template 9:16, 15s — hook 0–3s text overlay, sản phẩm 4–12s, CTA 13–15s.
7. Export MP4 H.264 — kiểm tra preview trên điện thoại.
8. Ad Library — search competitor → chụp 2 format họ dùng (Reels vs static).
9. Checklist policy 10 mục (tự duyệt) trước upload.
10. Ads Manager draft ad → upload 1:1 cho Feed test.
11. Duplicate ad → swap video 9:16 cho Reels placement (manual chọn).
12. Ghi Sheet matrix: Hook | Body | Asset | Status (draft/live).
13. (Tuỳ chọn) Carousel 3 slide: problem → solution → offer.
14. Lưu file vào folder `Creative_YYYYMM` — tên file = tên ad convention.

Ví dụ thực tế

Thương hiệu cà phê rang xay “Cà Phê Ông Bồ” — bán gói 250g online.

• Feed 4:5: ảnh phin + copy “Rang trong 24h tại Đà Lạt”.
• Reels 9:16: ASMR rang hạt 15s, phụ đề “Ship COD toàn quốc”.
• Carousel: 3 slide giống hành trình hạt → rang → pha.
• Không dùng “chữa mất ngủ” — chuyển sang “tỉnh tá buổi sáng” (tránh health claim).

Lỗi thường gặp & cách xử lý

1. Một ảnh 1:1 chạy Reels — Letterbox, CTR thấp. → Video 9:16 riêng.
2. Text >20% ảnh (legacy rule) — Vẫn nên ít chữ — readability + policy.
3. Video không phụ đề — View drop. → Burn-in subtitle tiếng Việt.
4. Landing khác giá ad — Disapproval + mất trust. → Sync giá banner.
5. File quá nặng upload fail — Nén CapCut / HandBrake.
6. Carousel slide 1 nhàm — Swipe thấp. → Slide 1 = hook mạnh nhất.

Bài tập thực hành

1. Matrix 6 biến thể (text mô tả) cho 1 offer.
2. Export 1 video 9:16 + 1 ảnh 1:1 mẫu.
3. Checklist policy 10 mục — tick đủ.

Checklist nộp bài

• Creative matrix (Doc/Sheet)
• Link file media mẫu
• Policy self-check (10 mục)
• Ghi chú placement dùng format nào

Câu hỏi ôn tập

1. Khi nào dùng 4:5 thay vì 1:1 trên Feed?
2. Safe zone Reels quan trọng vì lý do gì?
3. Creative matrix giúp test như thế nào?
4. Ba loại policy thường gặp disapproval tại VN?
5. Carousel phù hợp loại offer nào?

Tài liệu mở rộng

• Meta Ad Specs
• Meta Advertising Policies
• Facebook Ad Library