Bài 01 — Chiến lược nội dung & trụ chủ đề

Môn: 03 Content · Thời lượng: 75 phút

Giảng viên note: Không cho viết lung tung. Buổi này chốt pillars + tỷ lệ funnel trước khi đụng caption.

Mục tiêu học tập

1. Chọn 3–5 content pillars khớp positioning
2. Cân bằng nội dung TOFU / MOFU / BOFU
3. Viết editorial guidelines tối giản (tone được / không được)
4. Tạo bank ý tưởng ≥ 15 chủ đề thô

Kiến thức cốt lõi

1. Content strategy = 3 quyết định trước khi viết

1. Về cái gì — pillars
2. Cho giai đoạn nào — funnel
3. Để audience làm gì — CTA

Thiếu 1 trong 3 → dễ thành nhật ký cảm xúc hoặc brochure bán hàng.

2. Content pillars

Pillar = trụ chủ đề bạn lặp lại đủ lâu để bị nhớ.

Tiêu chí chọn:

• Khớp ICP pain / aspiration
• Team có thể sản xuất đều (có expertise)
• Phân biệt được với đối thủ
• Không overlap nhau quá 30%

Ví dụ SaaS MXH:

1. Vận hành 1 người
2. Sai lầm social phổ biến
3. Template & checklist
4. Build-in-public / số liệu thật
5. Case founder VN

3. Tỷ lệ thực chiến 30 ngày đầu

• Tầng — % gợi ý — Ví dụ
• TOFU educate — 50% — Insight, myth-busting
• MOFU trust — 30% — Case, behind-the-scenes, FAQ
• BOFU offer — 20% — Demo, trial, khuyến mãi thật

Brand mới bán mỗi bài = đốt trust. Brand chỉ giáo dục không CTA = traffic vui vẻ không lead.

4. Tone of voice 4 dòng

1. Chúng tôi nghe như…
2. Chúng tôi không nghe như…
3. Từ / cụm hay dùng
4. Từ cấm

Ví dụ: nghe như đồng nghiệp founder thẳng tính; không nghe như brochure ngân hàng; hay dùng “đo được”, “1 người”; cấm “giải pháp toàn diện hàng đầu”.

5. Bank ý tưởng

Mỗi pillar ≥ 5 ý thô. Gắn nhãn funnel.

Ý thô ≠ caption xong — chỉ cần đủ để batch sau.

Ví dụ thực tế

Positioning “đăng 1 lần — nhiều nền tảng” → pillar không nên lan sang “tuyển dụng engineering” trừ khi có lý do brand. Giữ sắc.

Sai lầm phổ biến

1. 10 pillars → không nhớ nổi
2. Pillar trùng nhau (“tips” và “bí quyết”)
3. Tone guide viết xong không ai dùng
4. 90% nội dung BOFU

Bài tập thực hành

1. Chọn 3–5 pillars + giải thích vì sao
2. Mỗi pillar: 5 ý tưởng thô
3. Gắn nhãn TOFU/MOFU/BOFU
4. Viết tone guide 4 dòng
5. Khoanh 20% ý sẽ sản xuất tuần tới

Checklist nộp bài

• Pillars không overlap quá mức
• Có đủ 3 tầng funnel trong bank
• ≥ 15 ý tưởng thô
• Tone guide có “không được”
• Khớp positioning Môn 02

Tài liệu mở rộng

• Tiếp: [Bài 02 — Công thức viết & storytelling](./bai-02-cong-thuc-viet-storytelling.md)