Bài 04 — Viết Marketing Brief chiến dịch

Môn: 02 Chiến lược · Thời lượng: 90 phút

Đầu ra môn: Brief chiến dịch 30 ngày

Mục tiêu học tập

1. Viết brief đủ rõ để người khác làm content/ads không hỏi lại 20 lần
2. Chốt objective, audience, offer, channel, KPI, timeline
3. Phân biệt brief chiến dịch vs brand guideline

Kiến thức cốt lõi

1. Brief tốt = quyết định đã chốt

Brief không phải chỗ “liệt kê ý tưởng”.

Brief trả lời: làm gì / cho ai / nói gì / ở đâu / đo sao / deadline.

2. Mẫu Brief 1–2 trang

1. Bối cảnh (5 dòng)
2. Mục tiêu SMART (1 mục tiêu chính)
3. Audience (ICP + insight)
4. Single-minded message (1 câu)
5. Offer / CTA
6. Kênh & format
7. Deliverables (số lượng asset)
8. KPI & cách đo
9. Ngân sách / ràng buộc
10. Timeline 30 ngày
11. Mandatories (logo, legal, tone)
12. Out of scope (không làm gì)

3. Objective phổ biến (chọn 1)

• Awareness
• Traffic
• Lead
• Purchase
• Retention/reactivation

Một brief một objective chính. Phụ được, nhưng đừng 4 objective “cùng ưu tiên”.

4. Sai brief thường gặp

• Message dài như landing copy
• KPI không khớp objective (awareness mà KPI là doanh số tuần 1)
• Quá nhiều kênh
• Không có CTA
• Không có chủ sở hữu từng hạng mục

Ví dụ thực tế (rút gọn)

Objective: 25 lead “book demo” trong 30 ngày.

Message: Đăng 1 lần — lên nhiều nền tảng, đo được trong 1 dashboard.

Channels: LinkedIn founder + Facebook groups + landing.

KPI: Lead, CPL (nếu ads), show-up rate.

Out of scope: TikTok ads scale, redesign brand.

Bài tập thực hành

Viết full Marketing Brief cho sandbox brand (30 ngày).

Peer review: bạn học đọc brief và liệt kê câu hỏi còn mơ hồ (tối đa 5).

Checklist nộp bài

• Đủ 12 mục khung brief
• 1 objective chính
• KPI khớp objective
• Timeline theo tuần
• Có out of scope

Tài liệu mở rộng

• Sang môn tiếp: [Môn 03 — Content Marketing](../03-content/)