Bài 02 — Catalog, Dynamic Ads & Advantage+ Shopping

Phần: 05 Nâng cao · Thời lượng gợi ý: 85 phút

Bạn sẽ làm được gì sau bài này

• Tạo catalog từ feed CSV / Commerce Manager.
• Hiểu Dynamic Product Ads (DPA) retarget sản phẩm đã xem.
• Cấu hình Advantage+ Shopping Campaign (ASC) cơ bản.
• Đảm bảo feed quality: ID, title, price VND, availability.

Chuẩn bị trước khi học

• Pixel ViewContent + Purchase (e-commerce).
• Danh sách ≥5 SKU (ảnh, giá, URL) — có thể demo.
• BM quyền Commerce Manager / catalog.

Mục tiêu học tập

1. Tạo catalog từ feed CSV / Commerce Manager.
2. Hiểu DPA retarget viewed products.
3. Cấu hình Advantage+ Shopping Campaign (ASC) cơ bản.
4. Feed quality: ID, title, price, availability.

Kiến thức cốt lõi

1. Catalog bắt buộc

• Field — Yêu cầu
• `id` — SKU ổn định, không đổi khi đổi tên
• `title` — Rõ, ≤150 ký tự khuyến nghị
• `description` — Chi tiết SP
• `link` — URL sản phẩm HTTPS
• `image_link` — ≥500px, không watermark che
• `price` — `100000 VND` — không “100.000đ” trong field price
• `availability` — in stock / out of stock

Sync ≥ daily nếu giá/tồn thay đổi.

2. DPA use cases

• Retarget ViewContent / AddToCart 7–14 ngày.
• Cross-sell category (phụ kiện đi kèm giày).
• Exclude purchasers 30 ngày khỏi DPA acquisition.

3. Advantage+ Shopping (ASC)

• Meta gom audience + creative + placement.
• Cần purchase history hoặc volume conversion đủ.
• Creative: video UGC + catalog card dynamic.

4. Dynamic Ads vs static

• Loại — Khi dùng
• DPA — Nhiều SKU, retarget
• Static image — Hero product, branding
• ASC — Scale e-commerce đã có data

5. Lỗi feed VN

• Giá sai format → sản phẩm disapproved.
• Ảnh 404 khi Meta crawl.
• ID trùng / đổi ID khi sync → mất lịch sử.

Hướng dẫn từng bước

1. Commerce Manager → Create catalog → E-commerce.
2. Chọn nguồn: Upload feed hoặc Pixel (nếu partner sync).
3. Tải template CSV Meta — điền 5 SKU demo shop VN.
4. Validate: price `890000 VND`, link HTTPS, image public URL.
5. Upload feed → chờ Processing — sửa error log từng dòng.
6. Gắn catalog vào Ad account (Settings).
7. Events Manager — kiểm tra product events gắn đúng `content_ids`.
8. Ads Manager → Create → Sales → Catalog sales / DPA.
9. Ad set: audience retarget VC 14d, exclude purchase 30d.
10. Ad: Dynamic format — template headline “{{product.name}} — Freeship”.
11. Preview ad — 3 sản phẩm random hiển thị đúng ảnh/giá.
12. (ASC) Create Advantage+ shopping campaign — connect catalog + pixel.
13. Upload 2 video UGC + để Meta mix catalog.
14. Checklist ASC readiness (10 mục) — tick trước khi bật budget lớn.

Ví dụ thực tế

Shop dép thời trang “Đi Nhẹ” — 120 SKU, Haravan feed.

• CSV sync 6h/lần — price VND chuẩn.
• DPA ad set ATC 7d — carousel dynamic 4 sản phẩm abandoned.
• ASC sau 500 purchase/tháng — budget 1 triệu/ngày, ROAS 2,1.
• Sửa lỗi ảnh Shopee watermark — Meta reject 40 SKU → thay ảnh studio.

Lỗi thường gặp & cách xử lý

1. Price format “299k” — Feed fail. → `299000 VND`.
2. content_id pixel ≠ catalog id — DPA trống. → Map SKU thống nhất.
3. Catalog không sync — Cron plugin tắt. → Schedule + alert email.
4. ASC bật quá sớm — Burn budget. → DPA + static trước.
5. Out of stock vẫn in stock — UX tệ. → Real-time inventory.
6. Link Shopee thay vì web — Policy/catalog mismatch. → Landing owned domain.

Bài tập thực hành

1. Catalog demo 5 SKU (Sheet → CSV feed).
2. Sketch campaign DPA retarget ATC.
3. Checklist ASC readiness (10 mục).

Checklist nộp bài

• Link feed hoặc file CSV mẫu
• Screenshot catalog products
• Ghi chú ASC có/không phù hợp brand bạn
• Bảng field feed đã validate

Câu hỏi ôn tập

1. Field catalog nào hay sai nhất tại VN?
2. DPA khác static carousel thế nào?
3. ASC phù hợp khi shop đạt điều kiện gì?
4. Vì sao `id` SKU phải ổn định?
5. Exclude purchasers khỏi DPA cold giải quyết gì?

Tài liệu mở rộng

• Meta Commerce Manager
• Meta Advantage+ shopping campaigns
• Meta Product catalog specifications