Bài 03 — Cấu trúc chiến dịch Meta / TikTok / Google

Môn: 06 Quảng cáo · Thời lượng: 90 phút

Giảng viên note: Cấm over-segment khi budget nhỏ. Một cấu trúc đơn giản chạy đúng còn hơn sơ đồ đẹp chết đói.

Mục tiêu học tập

1. Hiểu tầng Campaign → Ad set/Ad group → Ad
2. Thiết kế cấu trúc học tập cho budget nhỏ
3. Viết brief creative khớp placement từng nền tảng
4. Tách cold / retarget đúng cách

Kiến thức cốt lõi

1. Ba tầng giống nhau về tinh thần

• Tầng — Quyết định gì
• **Campaign** — Objective / mục tiêu tối ưu
• **Ad set / Ad group** — Audience, ngân sách, lịch, geo, placement
• **Ad** — Creative + copy + CTA + destination

Nhầm tầng = tối ưu sai chỗ (ví dụ sửa creative trong khi objective sai).

2. Cấu trúc vàng cho người mới (budget nhỏ)

Campaign (1 objective)
├── Ad set A — Cold audience chính
│   ├── Ad 1 Hook A
│   ├── Ad 2 Hook B
│   └── Ad 3 Hook C
├── Ad set B — (tuỳ) Cold góc khác / lookalike
└── Ad set C — Retarget (budget nhỏ, bật khi đủ pixel)
    ├── Ad proof
    └── Ad offer

Tối đa 2–3 ad sets tuần đầu.

Mỗi ad set 3–5 ads.

Đừng tạo 15 ad sets × 50.000đ/ngày.

3. Meta — điểm học trước

• Chọn objective khớp KPI (Leads ≠ Engagement)
• Audience: bắt đầu đủ rộng để máy học; siết dần khi có data
• Advantage/automatic placements ổn cho người mới
• Message match: copy ads = lời hứa trên landing

4. TikTok Ads

• Creative bản địa: chữ trên video, thoại, cắt nhịp nhanh
• Hook 1–2 giây đầu quyết định cầm chân
• Tránh TVC cứng, logo chiếm nửa màn hình ngay giây 0
• Test góc nội dung nhiều hơn test “màu nút”

5. Google Search

• Keyword theo intent Buy/Do
• RSA: nhiều headline / description
• Negative keywords từ ngày 1 (miễn phí, việc làm, đối thủ nếu cần)
• Match types: đừng mở rộng quá sớm khi chưa có search terms report

6. Retargeting — luật an toàn

Chỉ bật khi:

• Có đủ người vào site/event (không retarget 30 người)
• Có creative khác (proof, FAQ, offer) — không dùng đúng ads lạnh

Tách ad set retarget — không trộn cold + warm một chỗ nếu bạn muốn đọc số sạch.

Ví dụ thực tế (demo SaaS)

• Campaign: Leads — Book demo
• Ad set Cold: interest startup/marketing VN + age phù hợp
• Ads: 3 hooks (“6 app mỗi tối”, “lịch 1 dashboard”, “checklist founder”)
• Ad set Retarget: 14-day visitors — creative case + CTA book 15’

Sai lầm phổ biến

1. 1 ad / 1 ad set / đổi mỗi ngày → không đủ data
2. Objective Awareness rồi đòi CPL
3. Retarget ngay ngày launch khi pixel trống
4. Copy giống hệt nhau trên mọi ad (không phải test)

Bài tập thực hành

1. Vẽ wireframe cấu trúc campaign (giấy/Notion)
2. Viết 3 ad concepts: hook – body – CTA – visual note
3. Mô tả audience từng ad set bằng lời (không chỉ tick interest)
4. (Nếu có account) dựng nháp — chưa bật budget cũng được

Checklist nộp bài

• ≤ 3 ad sets cho vòng học
• Mỗi ad có hook khác biệt
• Audience giải thích được
• Retarget tách riêng (kể cả chưa bật)
• Objective khớp KPI trần

Tài liệu mở rộng

• Tiếp: [Bài 04 — Creative testing & tối ưu](./bai-04-creative-testing-toi-uu.md)