Bài 03 — Capstone: Chiến dịch Digital Marketing 30 ngày

Môn: 09 Growth · Thời lượng: 1–2 tuần thực thi + buổi bảo vệ

Giảng viên note: Đây là bài thay cho thi cuối kỳ lý thuyết. Chấm hệ thống + học từ số liệu — không chỉ “số đẹp”.

Mục tiêu học tập

1. Ghép strategy → content → distribution → measurement thành một chiến dịch
2. Thực thi có artifact thật trong 30 ngày (hoặc cửa sổ lớp quy định)
3. Bảo vệ case như đang báo cáo với founder
4. Viết retrospective thành thật cho chu kỳ tiếp theo

Đề bài

Với sandbox brand từ Môn 01, triển khai chiến dịch theo brief Môn 02, tối thiểu gồm:

1. Strategy pack

ICP, positioning, brief, KPI trần, out of scope

2. Content system

Pillars + calendar ≥ 3 tuần thực thi + library tái sử dụng

3. Distribution

≥ 2 kênh (owned / earned / paid — chọn fit). Có SOP vận hành

4. Conversion asset

Landing hoặc lead magnet hoặc demo/booking flow — đo được

5. Measurement

4 báo cáo tuần + learning log ≥ 2 thí nghiệm (growth/ads/content)

6. Retrospective

1 trang: giữ gì / bỏ gì / thử gì ở 30 ngày tới

Ràng buộc

• Đúng 1 objective chính
• Ngân sách khai báo (kể cả = 0)
• Không chỉ slide — phải có link post, lịch, form, dashboard…

Rubric (100 điểm)

• Tiêu chí — Điểm — Dấu hiệu đạt
• Strategy & KPI — 15 — Brief rõ, KPI khớp objective
• Thực thi content/social — 20 — Đăng đều, có biến thể kênh
• Đo lường & báo cáo — 20 — 4 weekly reports dùng được
• Thí nghiệm & học được — 15 — Có giả thuyết + kết luận
• Kết quả vs mục tiêu — 15 — Giải thích được vì sao đạt/trượt
• Bảo vệ 10 phút — 15 — Rõ, có quyết định, đúng giờ

Lưu ý chấm: Kết quả thấp nhưng phân tích sâu + quyết định đúng có thể cao điểm hơn số đẹp không hiểu nguyên nhân.

Cấu trúc nộp

1. Folder/Notion chứa artifact + link mục lục
2. Slide bảo vệ ≤ 10 trang
3. Video demo 3–5 phút (khuyến khích)
4. Báo cáo tổng 3–5 trang (Markdown/PDF)

Gợi ý outline bảo vệ (10 phút)

1. Bối cảnh & objective (1’)
2. ICP & message (1’)
3. Việc đã làm (3’)
4. Số liệu & thí nghiệm (3’)
5. Học được & kế hoạch tiếp (2’)

Checklist nộp bài

• Đủ 6 nhóm deliverable
• Có link chứng minh đã đăng/chạy
• Có 4 báo cáo tuần
• Có ≥ 2 learning logs
• Có retrospective
• Slide ≤ 10 trang, đúng giờ

Lời kết từ giảng viên

Digital marketing giỏi không phải người thuộc nhiều jargon nhất.

Là người chọn hẹp, làm đều, đo thật, sửa nhanh.

Nếu giữ được nhịp đó sau khóa — bạn đã qua phần khó nhất của nghề.

Chúc bạn vận hành được hệ thống của riêng mình.